Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pria dalam Menggunakan Skincare Analysis of Factors Influencing Men's Decisions to Use Skincare
Article Sidebar
Page Numbers:
5973-5994
Published:
Aug 14, 2025
Digital Object Identifier:
10.58578/tsaqofah.v5i6.7177
Save this to:
Article Metrics:
Viewed: 503 times
Downloaded: 175 times
Article can trace at:
Author Fee:
Free Publication Fees for Foreign Researchers (USD 0.00)
Check for article on SINTA:
LYAS Publisher cordially invites qualified professionals to serve as Editors or Reviewers. Your expertise will make an important contribution to maintaining and strengthening the academic quality of our publications. Interested applicants are kindly requested to complete the application form at the following link: Editors & Reviewers
Connected Papers:
Please feel free to contact us if you need any further information about the submission process or if you have any additional questions.
Authors:
Azatul Khairun Nisa1, Indra Saputra2 
Copyright :
Authors retain copyright and grant the journal right of first publication.
Main Article Content
Abstract
The emergence of negative stigma toward men who use skincare, despite growing awareness of the importance of facial care, reflects a persistent barrier rooted in gender perceptions. This study aims to analyze the factors influencing men's decisions to use skincare products. A quantitative method was employed using the Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) approach. The research sample consisted of 93 male students from the Faculty of Tourism and Hospitality at Universitas Negeri Padang, all of whom were active skincare users. Data were collected through an online questionnaire distributed via Google Form and analyzed using SmartPLS 4 to assess both direct and indirect relationships among variables. The findings indicate that psychological factors, economic and product-related factors, informational media, and situational factors directly influence men's skincare usage decisions, while demographic and social factors do not have a direct effect. Furthermore, social, economic and product-related, and situational factors indirectly influence decisions through the mediation of informational media. These findings offer empirical insights into the determinants of male consumer behavior in skincare usage and have implications for marketing strategies that are responsive to gender-related issues.
Downloads
Download data is not yet available.
Article Details
How to Cite
Nisa, A. K., & Saputra, I. (2025). Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pria dalam Menggunakan Skincare. TSAQOFAH, 5(6), 5973-5994. https://doi.org/10.58578/tsaqofah.v5i6.7177
Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
References
Aji, P. M., Nadhila, V., & Sanny, L. (2020). Effect of social media marketing on Instagram towards purchase intention: Evidence from Indonesia’s ready-to-drink tea industry. International Journal of Data and Network Science, 4(2), 91–104.
Ajrina, G., Suzanna, E., Anastasya, Y. A., & Safitri, Y. N. (2024). Gambaran citra diri mahasiswa laki-laki penerima beasiswa yang menggunakan skincare. INSIGHT: Jurnal Penelitian Psikologi, 2(3), 659–670.
Amanda, D., & Baskara, I. (2024). Pengaruh social media marketing terhadap purchase intention dengan moderasi e-wom. Jurnal Akuntansi Dan Manajemen Esa Unggul, Vol. 12
Anam, M. S., Warastri, A., & Dyorita, A. (2020). Motivasi penggunaan skincare ditinjau dari self-image pada pria di Yogyakarta. Universitas ‘Aisyiyah Yogyakarta.
Aprilianti, S. Z., Salsabila, Y. N., Riono, S. B., Sucipto, H., & Wahana, A. N. (2023). Pengaruh citra merek, kualitas produk, harga, serta celebrity endorser terhadap keputusan pembelian pada produk Scarlet di Yogya Mall Brebes. CiDEA Journal, 2(2), 179–197. https://doi.org/10.56444/cideajournal.v2i2.1370
Arwachyntia, S. S., & Sijabat, R. (2022). Analisa pengaruh social media influencer dan social media marketing terhadap brand image serta dampaknya pada purchase intention (studi kasus pada perawatan wajah pria). Analisa Pengaruh Social Media 1 JPSB, 10(1), 1–20.
Baehaqi, J. F., & Gunawan, W. (2025). The involvement of men in beauty product advertisements in indonesia: a study of ideational meaning. Mediasi Jurnal Kajian Dan Terapan Media, Bahasa, Komunikasi, 6(1 SE-). https://doi.org/10.46961/mediasi.v6i1.1537
Beatty, S. E., & Smith, S. M. (1987). External search effort: An investigation across several product categories. Journal of Consumer Research, 14(1), 83–95.
Chairina, R. R. L., Afandi, M. F., Adove, D. A., & Sularso, R. A. (2023). Dampak gender pada pembelian produk perawatan wajah di negara beriklim tropis. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 12(2), 368. https://doi.org/10.30588/jmp.v12i2.1274
Daru, N. W., & Anwar, M. K. (2019). Persepsi konsumen muslim terhadap produk Ms Glow yang bersertifikat halal di Surabaya. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, 2(2), 15–24.
Debora, R., Sulistyowati, L., & Musfar, T. F. (2014). Pengaruh keluarga dan kelompok referensi terhadap keputusan konsumen membeli kosmetika khusus pria merek Garnier Men (studi kasus di Pekanbaru). Riau University.
Deshilma, A., & Wulansari, R. (2022). Analisa produk skincare pria ditinjau dari perspektif Maqoshid Syariah. Indonesian Journal of Islamic Economics and Business, 7(1), 38–46.
Diniyah, N., Hanum, F., & Apriantika, S. G. (2023). Transformasi nilai maskulinitas laki-laki pengguna kosmetik. Dimensia: Jurnal Kajian Sosiologi, 12(1), 61–72. https://doi.org/10.21831/dimensia.v12i1.58087
Ernanto, B. (2023, June 6). Penerapan gaya hidup sehat jadi cara terbaik untuk merawat kulit. media Indonesia. https://mediaindonesia.com/humaniora/587076/penerapan-gaya-hidup-sehat-jadi-cara-terbaik-untuk-merawat-kulit
Gandhawangi, S. (2024, September 21). Peluang Pasar ”Skincare” Pria di Indonesia Masih Besar. Kompas. https://www.kompas.id/baca/gaya-hidup/2024/09/19/peluang-pasar-skincare-pria-di-indonesia-masih-besar]
Girindra, A., Weliangan, H., & Pardede, Y. O. K. (2018). Citra tubuh dan kepercayaan diri pada mahasiswa pengguna kosmetik Wardah. Jurnal Psikologi, 11(2), 143–152. https://doi.org/10.35760/psi.2018.v11i2.2259
Hair, J. F., Risher, J. J., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2019). The Results of PLS-SEM Article information. European Business Review, 31(1), 2–24.
Hanum, Z., & Hidayat, S. (2017). Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian sepatu merek nike di kota Medan. In Jurnal Bisnis Administrasi (Vol. 06).
Hapsari, V. D., & Widyanto, M. (2019). Analisis faktor konsumen pria membeli jasa perawatan wajah di Larissa Aesthetic Center Semarang. 2(1), 93–116.
Irawan, V., & Widjaja, A. W. (2011). Pengembangan model perilaku konsumen pria dalam membeli produk perawatan kulit (skin care) di Indonesia. ULTIMA Management, 3 (1), 16–30.
Koapaha, H. P., & Arya, R. A. (2024). Efektivitas strategi iklan online dan interaksi sosial dalam mempengaruhi niat pembelian Gen Z. YUME : Journal of Management, 7(2), 880–895.
Kunto, Y. S., & Khoe, I. K. (2007). Analisis pasar pelanggan pria produk. Jurusan Manajemen Pemasaran, Vol. 2. No, 21–30.
Lestari, A. T., & Iskandar, K. (2021). Pengaruh kualitas pelayanan dan kualitas produk terhadap kepuasan konsumen Bank BTNCabang Tegal. 03, No. 1. https://doi.org/10.46772/jecma.v2i1.513
Mahendra, M. M., & Ardani, I. (2015). Pengaruh umur, pendidikan dan pendapatan terhadap niat beli konsumen pada produk kosmetik the Body Shop di kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 4(2), 442–456.
Maslow, A. H. (1943). A theory of human motivation. Psychological Review Google Schola, 2, 21–28.
Mulyati, Y., & Gesitera, G. (2020). Pengaruh online customer review terhadap purchase intention dengan trust sebagai intervening pada toko online Bukalapak di Kota Padang. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 9(2), 173. https://doi.org/10.30588/jmp.v9i2.538
Nareza, M. (2023, August 22). 10 Skincare untuk pria terbaik yang praktis digunakan. ALODOKTER. https://www.alodokter.com/10-skincare-untuk-pria-terbaik-yang-praktis-digunakan
Pradani, A. T., & Suhanti, Y. (2020). Persepsi sosial laki-laki terhadap perilaku male grooming male social perception of male grooming behavior. In Motiva : Jurnal Psikologi (Vol. 2020, Issue 2).
Purwandari, D. A., Hidayaht, A. N., & Penulis, K. (2024). Pola konsumsi produk skincare bedasarkan sosial & budaya remaja putri (studi deskriptif di SMK Negeri 15 Jakarta). Jurnal Bahasa Dan Pendidikan, 4(2), 211–230. https://doi.org/10.55606/cendikia.v4i2.2918
Putranto, T. D. (2023). The reality of indonesian metrosexual men’s online skincare shopping and the power of cultural industry. Jurnal Nomosleca, 9(1), 123–138
Rohman, R. M. (2024). The influence of psychological and sociodemographic factors on consumer purchasing decisions. Mahajana: Journal of Social Sciences and Humanities, 1(1), 42–55.
Saputra, A. (2019, May 13). Beda usia beda juga produk skincare yang digunakan, ini tipsnya. Grid Health Id. https://health.grid.id/read/351725183/beda-usia-beda-juga-produk-skincare-yang-digunakan-ini-tipsnya?page=all
Saputra, A. W. T., & Sari, N. R. (2021). pengaruh promosi, demografis, pengalaman, dan trend terhadap keputusan pembelian produk Apparel Motor "Prostreet" di Tokopedia. Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 10(3), 2022. https://doi.org/10.47668/pkwu.v10i3.506
Souiden, N., & Diagne, M. (2009). Canadian and French men’s consumption of cosmetics: a comparison of their attitudes and motivations. Journal of Consumer Marketing, 26(2), 97–109.
Stern, C. (2024). 68% Increase in male skincare usage what’s driving the surge. Cosmetics Design. https://www.cosmeticsdesign.com/Article/2024/09/04/68-increase-in-male-skin-care-usage-what-s-driving-the-surge
Susanti, A., Suratan Handayani, L., Komariah Hildayati, S., Hertati, L., & Rum Hendarmin, R. M. (2023). Branding dan labeling sebagai upaya strategi pemasaran produk emping singkong UMKM di desa Petanang. Communnity Development Journal, 4, 7628–7635.
Syafrianita, N., Asnawi, M., & Firah, A. (2022). Analisis perilaku konsumen dalam keputusan pembelian produk pada CV. Syabani di pusat pasar Medan. Jurnal Bisnis Corporate, Vol. 7 No. 2.
Syahbandi. (2012). Implementasi green marketing melalui pendekatan marketing MIX, demografi dan pengetahuan terhadap pilihan konsumen (studi The Body Shop Pontianak. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Kewirausahaan Untan, 3(1), 10498.
Syauki, W. R., & Avine, D. A. A. (2025). Stigma, trends, and skincare preferences among male consumers. Communicare : Journal of Communication Studies, 11(2 SE-Articles), 158–167. https://doi.org/10.37535/101011220243
Tantomi, I. (2023, March 8). 5 Skincare wajib buat para pekerja kantoran, biar sukses curi perhatian di berbagai kesempatan. Fimela. https://www.fimela.com/beauty/read/5227185/5-skincare-wajib-buat-para-pekerja-kantoran-biar-sukses-curi-perhatian-di-berbagai-kesempatan
Widyasari, T., Hamidah, & Sutrisno. (2023). Pengaruh pendapatan terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk kosmetik pada klinik kecantikan di Samarinda.
Wijaya, I. K. K., Hanna, F. O., & Wulan, B. R. A. K. (2024). Pengaruh strategi pemasaran dan kualitas produk layanan keputusan pembelian skincare Scarlett di Mataram. JPIn: Jurnal Pendidik Indonesia, 7(2), 18–35.
Ajrina, G., Suzanna, E., Anastasya, Y. A., & Safitri, Y. N. (2024). Gambaran citra diri mahasiswa laki-laki penerima beasiswa yang menggunakan skincare. INSIGHT: Jurnal Penelitian Psikologi, 2(3), 659–670.
Amanda, D., & Baskara, I. (2024). Pengaruh social media marketing terhadap purchase intention dengan moderasi e-wom. Jurnal Akuntansi Dan Manajemen Esa Unggul, Vol. 12
Anam, M. S., Warastri, A., & Dyorita, A. (2020). Motivasi penggunaan skincare ditinjau dari self-image pada pria di Yogyakarta. Universitas ‘Aisyiyah Yogyakarta.
Aprilianti, S. Z., Salsabila, Y. N., Riono, S. B., Sucipto, H., & Wahana, A. N. (2023). Pengaruh citra merek, kualitas produk, harga, serta celebrity endorser terhadap keputusan pembelian pada produk Scarlet di Yogya Mall Brebes. CiDEA Journal, 2(2), 179–197. https://doi.org/10.56444/cideajournal.v2i2.1370
Arwachyntia, S. S., & Sijabat, R. (2022). Analisa pengaruh social media influencer dan social media marketing terhadap brand image serta dampaknya pada purchase intention (studi kasus pada perawatan wajah pria). Analisa Pengaruh Social Media 1 JPSB, 10(1), 1–20.
Baehaqi, J. F., & Gunawan, W. (2025). The involvement of men in beauty product advertisements in indonesia: a study of ideational meaning. Mediasi Jurnal Kajian Dan Terapan Media, Bahasa, Komunikasi, 6(1 SE-). https://doi.org/10.46961/mediasi.v6i1.1537
Beatty, S. E., & Smith, S. M. (1987). External search effort: An investigation across several product categories. Journal of Consumer Research, 14(1), 83–95.
Chairina, R. R. L., Afandi, M. F., Adove, D. A., & Sularso, R. A. (2023). Dampak gender pada pembelian produk perawatan wajah di negara beriklim tropis. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 12(2), 368. https://doi.org/10.30588/jmp.v12i2.1274
Daru, N. W., & Anwar, M. K. (2019). Persepsi konsumen muslim terhadap produk Ms Glow yang bersertifikat halal di Surabaya. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, 2(2), 15–24.
Debora, R., Sulistyowati, L., & Musfar, T. F. (2014). Pengaruh keluarga dan kelompok referensi terhadap keputusan konsumen membeli kosmetika khusus pria merek Garnier Men (studi kasus di Pekanbaru). Riau University.
Deshilma, A., & Wulansari, R. (2022). Analisa produk skincare pria ditinjau dari perspektif Maqoshid Syariah. Indonesian Journal of Islamic Economics and Business, 7(1), 38–46.
Diniyah, N., Hanum, F., & Apriantika, S. G. (2023). Transformasi nilai maskulinitas laki-laki pengguna kosmetik. Dimensia: Jurnal Kajian Sosiologi, 12(1), 61–72. https://doi.org/10.21831/dimensia.v12i1.58087
Ernanto, B. (2023, June 6). Penerapan gaya hidup sehat jadi cara terbaik untuk merawat kulit. media Indonesia. https://mediaindonesia.com/humaniora/587076/penerapan-gaya-hidup-sehat-jadi-cara-terbaik-untuk-merawat-kulit
Gandhawangi, S. (2024, September 21). Peluang Pasar ”Skincare” Pria di Indonesia Masih Besar. Kompas. https://www.kompas.id/baca/gaya-hidup/2024/09/19/peluang-pasar-skincare-pria-di-indonesia-masih-besar]
Girindra, A., Weliangan, H., & Pardede, Y. O. K. (2018). Citra tubuh dan kepercayaan diri pada mahasiswa pengguna kosmetik Wardah. Jurnal Psikologi, 11(2), 143–152. https://doi.org/10.35760/psi.2018.v11i2.2259
Hair, J. F., Risher, J. J., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2019). The Results of PLS-SEM Article information. European Business Review, 31(1), 2–24.
Hanum, Z., & Hidayat, S. (2017). Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian sepatu merek nike di kota Medan. In Jurnal Bisnis Administrasi (Vol. 06).
Hapsari, V. D., & Widyanto, M. (2019). Analisis faktor konsumen pria membeli jasa perawatan wajah di Larissa Aesthetic Center Semarang. 2(1), 93–116.
Irawan, V., & Widjaja, A. W. (2011). Pengembangan model perilaku konsumen pria dalam membeli produk perawatan kulit (skin care) di Indonesia. ULTIMA Management, 3 (1), 16–30.
Koapaha, H. P., & Arya, R. A. (2024). Efektivitas strategi iklan online dan interaksi sosial dalam mempengaruhi niat pembelian Gen Z. YUME : Journal of Management, 7(2), 880–895.
Kunto, Y. S., & Khoe, I. K. (2007). Analisis pasar pelanggan pria produk. Jurusan Manajemen Pemasaran, Vol. 2. No, 21–30.
Lestari, A. T., & Iskandar, K. (2021). Pengaruh kualitas pelayanan dan kualitas produk terhadap kepuasan konsumen Bank BTNCabang Tegal. 03, No. 1. https://doi.org/10.46772/jecma.v2i1.513
Mahendra, M. M., & Ardani, I. (2015). Pengaruh umur, pendidikan dan pendapatan terhadap niat beli konsumen pada produk kosmetik the Body Shop di kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 4(2), 442–456.
Maslow, A. H. (1943). A theory of human motivation. Psychological Review Google Schola, 2, 21–28.
Mulyati, Y., & Gesitera, G. (2020). Pengaruh online customer review terhadap purchase intention dengan trust sebagai intervening pada toko online Bukalapak di Kota Padang. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 9(2), 173. https://doi.org/10.30588/jmp.v9i2.538
Nareza, M. (2023, August 22). 10 Skincare untuk pria terbaik yang praktis digunakan. ALODOKTER. https://www.alodokter.com/10-skincare-untuk-pria-terbaik-yang-praktis-digunakan
Pradani, A. T., & Suhanti, Y. (2020). Persepsi sosial laki-laki terhadap perilaku male grooming male social perception of male grooming behavior. In Motiva : Jurnal Psikologi (Vol. 2020, Issue 2).
Purwandari, D. A., Hidayaht, A. N., & Penulis, K. (2024). Pola konsumsi produk skincare bedasarkan sosial & budaya remaja putri (studi deskriptif di SMK Negeri 15 Jakarta). Jurnal Bahasa Dan Pendidikan, 4(2), 211–230. https://doi.org/10.55606/cendikia.v4i2.2918
Putranto, T. D. (2023). The reality of indonesian metrosexual men’s online skincare shopping and the power of cultural industry. Jurnal Nomosleca, 9(1), 123–138
Rohman, R. M. (2024). The influence of psychological and sociodemographic factors on consumer purchasing decisions. Mahajana: Journal of Social Sciences and Humanities, 1(1), 42–55.
Saputra, A. (2019, May 13). Beda usia beda juga produk skincare yang digunakan, ini tipsnya. Grid Health Id. https://health.grid.id/read/351725183/beda-usia-beda-juga-produk-skincare-yang-digunakan-ini-tipsnya?page=all
Saputra, A. W. T., & Sari, N. R. (2021). pengaruh promosi, demografis, pengalaman, dan trend terhadap keputusan pembelian produk Apparel Motor "Prostreet" di Tokopedia. Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 10(3), 2022. https://doi.org/10.47668/pkwu.v10i3.506
Souiden, N., & Diagne, M. (2009). Canadian and French men’s consumption of cosmetics: a comparison of their attitudes and motivations. Journal of Consumer Marketing, 26(2), 97–109.
Stern, C. (2024). 68% Increase in male skincare usage what’s driving the surge. Cosmetics Design. https://www.cosmeticsdesign.com/Article/2024/09/04/68-increase-in-male-skin-care-usage-what-s-driving-the-surge
Susanti, A., Suratan Handayani, L., Komariah Hildayati, S., Hertati, L., & Rum Hendarmin, R. M. (2023). Branding dan labeling sebagai upaya strategi pemasaran produk emping singkong UMKM di desa Petanang. Communnity Development Journal, 4, 7628–7635.
Syafrianita, N., Asnawi, M., & Firah, A. (2022). Analisis perilaku konsumen dalam keputusan pembelian produk pada CV. Syabani di pusat pasar Medan. Jurnal Bisnis Corporate, Vol. 7 No. 2.
Syahbandi. (2012). Implementasi green marketing melalui pendekatan marketing MIX, demografi dan pengetahuan terhadap pilihan konsumen (studi The Body Shop Pontianak. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Kewirausahaan Untan, 3(1), 10498.
Syauki, W. R., & Avine, D. A. A. (2025). Stigma, trends, and skincare preferences among male consumers. Communicare : Journal of Communication Studies, 11(2 SE-Articles), 158–167. https://doi.org/10.37535/101011220243
Tantomi, I. (2023, March 8). 5 Skincare wajib buat para pekerja kantoran, biar sukses curi perhatian di berbagai kesempatan. Fimela. https://www.fimela.com/beauty/read/5227185/5-skincare-wajib-buat-para-pekerja-kantoran-biar-sukses-curi-perhatian-di-berbagai-kesempatan
Widyasari, T., Hamidah, & Sutrisno. (2023). Pengaruh pendapatan terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk kosmetik pada klinik kecantikan di Samarinda.
Wijaya, I. K. K., Hanna, F. O., & Wulan, B. R. A. K. (2024). Pengaruh strategi pemasaran dan kualitas produk layanan keputusan pembelian skincare Scarlett di Mataram. JPIn: Jurnal Pendidik Indonesia, 7(2), 18–35.